那么，从短期目标来看，古茗奶茶是如何降低大众认知难度，并扩大认知广度的？

 

　　首先在于联名IP的选择。

 

　　1、联合IP知名度越高，认知建立难度越低，认知广度越高。

 

　　双赢是跨界合作的基础。选择与高知名度IP联合，有助于提高品牌认知广度，降低认知建立难度。

 

　　近段时间，古茗奶茶最主要的跨界合作主要有三个：哈根达斯、电影《我和我的家乡》以及阿华田。

 

　　哈根达斯自带流量，具有极高的品牌势能，传播力强，年轻人很买账，与之合作，有助于提高品牌势能，降低品牌认知难度。

 

　　不仅如此，哈根达斯在古茗奶茶3200+门店上新，把高品质冰淇淋茶带给用户。这在夯实古茗产品力，提升古茗奶茶品牌美誉度，丰富古茗产品类型的同时，也帮助哈根达斯打开了下沉市场知名度。为哈根达斯带来了更多用户群体与更广阔的销售空间，实现了品牌跨界的双赢。